تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization)
ما هو SEO ؟
تُعرف عملية تحسين محركات البحث بالإنجليزية ( Search Engine Optimization) والتي يشير إليها إختصارًا بـ SEO وهو علم تحسين ظهور المواقع الإلكترونية.
فهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني Digital Marketing بحيث يظهر في نتائج البحث الأولى المجانية مثل جوجل العملاق.
كما يعرف الـ SEO بأنه الاستراتيجية التي تساعد على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، بالاضافة إلى زيادة عدد الزيارات، مما يجعل لك المزيد من الزائرين وايضًا الوعي بعلامتك التجارية.
للقيام بتلك العملية يجب اولًا معرفة عدة أمور والإجابة على أسئلة متعلقة بذلك العمل الدقيق وهى:
- كيف تعمل محركات البحث؟
- ما هى العوامل التي تؤثر على ترتيب نتائج محركات البحث؟
- ما هى الأدوات التي تعمل على تحسينها؟
- كيفية معالجة الأخطاء والمشاكل التي يتعرض لها الموقع؟
سوف نجيب على تلك الأسئلة بشئ من التفصيل لكي يتم معرفة أكبر قدر من المعلومات التي تفيدك.
كيف يعمل محرك البحث؟
تعمل محركات البحث المختلفة على ثلاث وظائف رئيسية وهى:
- الزحف: (Crawling).
- الفهرسة: Indexing)).
- الترتيب: (Ranking).
في الفقرة التالية سوف نتحدث عن كل وظيفة بشئ من التفصيل وهى كالآتي:
الزحف ـــ Crawling
هو عبارة عن عملية استكشاف تقوم بها محركات البحث وتقوم بإرسال فرق من الربوتات
وذلك من أجل العثور على المحتوى الجديد والجيد في نفس الوقت أو المحتوى الذي تم تحديثه.
أما بالنسبة لدور الربوتات فهى عبارة عن برامج حاسوبية تقوم بالتصفح بطريقة منظمة وممنهجة
ولها أسماء أخرى أي يطلق عليها:
- عناكب الشبكة (Spiders).
- آليات الشبكة (Bots).
- زواحف الشبكة أو زواحف الويب (Web Crawlers).
ولكن نرغب في معرفة كيف تكتشف الروبوتات المحتوى الجديد؟
هيا بنا نُفكر كيف تكتشف الروبوتات المحتوى الجديد؟ حيث نعلم أن للمحتوى صور مختلفة منها المكتوب
ومنها المصور ومنها مقطع فيديو أو ملف PDF.
والعديد من أنواع المحتوى المختلفة ولكن على الرغم من ذلك الإختلاف إلا أن الربوتات تستطيع العثور على المحتوى الجديد عن طريق رابط URL ولكن كيف ذلك؟
ولنأخذ مثال على ذلك: محرك البحث جوجل .(Google)
حيث تقوم روبوتات جوجل بالزحف والوصول إلى عدد من صفحات الويب ثم تكتشف الروابط الداخلية.
والتي تُسمى(Internal Links) والروابط الخارجية والتي تسمى (External Links).
ثم تقوم بالتنقل بعد ذلك إلى صفحات أخرى وتقوم بنفس المهمة التي قامت بها في صفحات الويب السابقة.
والعمل على أخذ نسخة من كل تلك الروابط وهنا يتم الإحتفاظ بجميع أنواع المحتوى.
وذلك بهدف أن تتوسع شبكة الإستكشاف ومنها يتم العثور على المحتوى الجديد.
ثم بعد ذلك الإنتقال إلى المرحلة التالية وهى عملية الفهرسة والمعروفة باسم (Caffeine).
الفهرسةـــ Indexing
ونأتي هنا إلى هذه الفقرة لنرى كيف ينتقل محرك البحث إلى عملية الفهرسة، وذلك بعد إتمام عملية العثور على المحتوى الجديد هنا تقوم محركات البحث بمعالجة المحتوى. ومن ثم القيام بترتيبه وذلك في فهرس خاص، والتي تُسمى بقاعدة البيانات وهى عبارة عن محتوى ضخم من الروابط التي يتم حفظها بعد عملية الزحف كما ذكرنا سابقًا.
لكي يتم الرجوع لتلك الروابط بسهولة عندما يقوم المستخدم بالبحث عن شئ ما على محرك البحث.
وذلك عن طريق الفهرسة للروابط المحفوظة وأثنا عملية الفهرسة يقوم محرك البحث بتصنيف المحتوى.
وتحليله بناءًا على العديد من الخوارزميات ثم يتم تخزينها في قاعدة بيانات عملاقة وفي عدد هائل من الحواسيب.
الترتيب أو Ranking
يتم بعد ذلك عملية الترتيب، وللتوضيح: على سبيل المثال: يقوم أحد المتصفحين على محركات جوجل بالبحث على أي شئ ما. تقوم محركات البحث بالرجوع للفهرس التي قامت بعملية الحفظ له وتقوم بزيارة الروابط التي لها علاقة بنوع البحث ونوع الإستعلام.
هنا في هذه الحالة تقوم محركات البحث بعرض المحتوى ذات الصلة أثناء عملية البحث للمتصفح.
ملحوظة هامة
كلما كان ترتيب الموقع أعلى كانت إحتمالية أنه يجيب على الإستعلام المطلوب بصورة أسرع، ولهذا السبب هو أن الموقع الذي يظهر لك في نتائج البحث يكون هو الأفضل.
الإهتمام بكيفية عمل محركات البحث
لماذا يجب عليك الإهتمام بطريقة عمل محركات البحث؟ لابد وأن تعلم جيدًا أنه كلما كان موقعك يظهر في نتائج البحث الأولى كلما كان من الأفضل. حيث تُعد هذه المهمة هى الأهم على الإطلاق في عملية تحسين محركات البحث.
فإذا كان موقعك غير مرئي للمستخدم هنا لن تستطيع أبدًا أن تظهر في نتائج البحث “SERPs”. وربما تكون صفحات الويب مبنية بطريقة لا يتسطيع محرك البحث فهما والقيام بفهرستها.
ملحوظة هامة
يجب أن تحرص دائمًا على القيام بعملية تهيئة الموقع الإلكتروني جيدًا لكي تتمكن محركات البحث من إكتشافه
وفهرسته وايضًا ترتيبه.
هذا هو كل ما يدور حوله موضوع هذا المقال عن تحسين محركات البحث “SEO” من أجل الوصول لأفضل ترتيب في نتائج محرك البحث؛ يجب معرفة عدة عوامل تؤثرعلى ذلك الترتيب.
وسوف نتحدث عن تلك العوامل المؤثرة في مقال منفرد بعنوان ما هى العوامل التي تؤثرعلى ترتيب نتائج محركات البحث؟
هنا ينتهي مقالنا حول تحسين محركات البحث
(Search Engine Optimization)
شارك المقالة:
