ما هي أنواع المحتوى؟
نبذه عن ما هو المحتوى؟
قبل أن نتعرف على ما هي أنواع المحتوى؟ نبدأ أولًا بنبذه عن ما هو المحتوى؟
المحتوى هو كل مايتلقاه الجمهور، ومنه أشكال عديدة لابد وأن تتناسب مع مكان عرضها، ومع الجمهور المُتلقي لهذا المحتوى ويُعرف المحتوى كما ذُكر في كُتب صناعة المحتوى وخبراء صُناع وكُتاب المحتوى.
أن المحتوى هو الملك (CONTENT IS KING) بمعنى؟ أن نجاح أي عملية تسويقية أو فنية أو ثقافية أو تعليمية أو إخبارية متوقفة على صناعة محتوى جيد.
في هذه الفقرة السابقة ذكرنا نبذه عن ما هو المحتوى وسوف نكتمل باقي المقال عن ما هي أنواع المحتوى فله العديد من الأنواع سوف نذكرها بالتفصيل.
ما هي أنواع المحتوى؟
يوجد العديد من أنواع المحتوى فمنها المرئي ومنها الكتابي ومنها الصوتي وهى:
1- المحتوى المرئي.
المحتوى المرئي له العديد من أشكال المحتوى، فإن لصناعة المحتوى المرئي أهمية إستراتيجية كبيرة، حيث أصبحت صناعة المحتوى المرئي أكثر إنتشارًا مع التطور الهائل للتكنولوجيا والعالم الرقمي.
وتعتبر صناعة المحتوى المرئي لها أهمية كبيرة في العملية التسويقية الرقمية والتي تحظى إنتشارًا هائلاً للعلامة التجارية عن غيرها من صناعة المحتوى، ومن أنواع المحتوى المرئي هي:
- مقاطع الفيديو.
- الصور والرسومات.
- الإنفوجرافيك.
- العروض التقديمية.
2- المحتوى الكتابي.
يُعرف المحتوى الكتابي على أنه شكل من أشكال المحتوى، والتي ترتبط بالمواقع الإلكترونية وقنوات التواصل الإجتماعي للإعلان عن منتج مُعين أو خدمة وذلك للترويج لها أو بيعها، كما أن كتابة المحتوى لابد وأن تتفق مع نوع الخدمة أو المنتج.
وإذا كنت تكتب محتوى على مواقع الويب لا بد الإلتزام بما يدور حوله هذا الموقع إذا كان لبيع منتجات أو موقع خدمي مع الإلتزام بالكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث (SEO) مما يجعل الوصول والتفاعل مع المحتوى عالي.
ومن أنواع المحتوى المكتوب هي:
- كتابة المقالات (خاصة بمواقع الويب).
- كتابة المدونات (خاصة بمواقع الويب).
- المحتوى التعليمي ( منها كتابي خاص بمواقع الويب).
- المحتوى التسويقي ( خاص بقنوات التواصل الإجتماعي) مثل الإعلانات.
- الكتب الإلكترونية.
- رسائل البريد الإلكتروني ( الإيميلات).
- القصص والروايات.
3- المحتوى الصوتي.
نرى أن المحتوى الصوتي ينتشر مؤخرًا إنتشارًا هائلاً فهو يشبه الإذاعة الصوتية ولكن يتميز في كونه مُتاح في أي وقت لسماعه بطريقة جذابة ومتسلسلة عن طريق مجموعة متميزة من الأشخاص يقدمون هذا المحتوى بطريقة إحترافية تجذب الجمهور.
ومن أفكار المحتوى الجديدة هو:
- البودكاست
يتميز البودكاست أنه يُستخدم وقتما تُريد مع إختيار المحتوى الذي تُريد سماعه، كما يُمكنك إعداد البودكاست عن طريق إختيار موضوع معين وتشاركه مع جمهورك والقيام بالتخطيط للمحتوى الذي تقوم بعرضه مع تجهيز صوتك والأداة التي تستخدمها للتسجيل الصوتي، ثم القيام بكتابة محتوى البودكاست ثم بعد ذلك يتم نشره والترويج له.
يكون البودكاست مجاني عبر برنامج (I TUNES) والقيام بتنزيل أي مواد جديدة من الأصوات والفيديوهات مباشرةً على جهازك.
الخطوات الأساسية في إستراتيجية صناعة المحتوى الرقمي:
1- حدد الأهداف من صناعة المحتوى بدقة
قبل البدء في صناعة المحتوى الخاص بك لابد من تحديد ما هو الهدف من صناعة تلك المحتوى وتتمثل هذه الأهداف في:
- الحصول على المزيد من الزيارات لموقعك الالكتروني.
- الوصول لزيادة الإيرادات لبيع المنتج أو الخدمة المقدمة.
- هدف بناء العلاقات مع عملائك.
- كسب عملاء جدد.
- زيادة مشاركة نشاطاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
- الوعي بعلامتك التجارية.
- الترويج لمنتج أو خدمة.
2- حدد من هم جمهورك المستهدف
للوصول لنجاح محتواك لابد من تحديد الجمهور الذي تُريد أن تُخاطبه عن طريق هذا المحتوى فيجب اولاً تحديد من هم جمهورك وذلك عن طريق عدة نقاط وهي:
- تحديد الجنس (رجال أو نساء أو كلاهما).
- تحديد العمر ( لابد من تحديد الفئة العمرية وليكن من عمر 18 إلى 40 أو من 40 إلى 60 ) وهكذا.
- تحديد البلد ( أين يُقيم جمهورك هل يُقيم في العاصمة الكبرى أم يُقيم في المحافظات والأقاليم والقُرى)
- معرفة إحتياجاتهم ومشاكلهم وتقديم الحلول داخل المحتوى الذي تُقدمه لهم فالجمهور دائمًا يبحث عن المنفعة التي تعود علية.
3- تحديد قنوات المحتوى المناسبة
للوصول لنجاح محتواك لابد من تحديد الجمهور الذي تُريد أن تُخاطبه عن طريق هذا المحتوى فيجب اولاً تحديد من هم جمهورك وذلك عن طريق عدة نقاط وهي:
- تحديد الجنس (رجال أو نساء أو كلاهما).
- تحديد العمر ( لابد من تحديد الفئة العمرية وليكن من عمر 18 إلى 40 أو من 40 إلى 60 ) وهكذا.
- تحديد البلد ( أين يُقيم جمهورك هل يُقيم في العاصمة الكبرى أم يُقيم في المحافظات والأقاليم والقُرى)
- معرفة إحتياجاتهم ومشاكلهم وتقديم الحلول داخل المحتوى الذي تُقدمه لهم فالجمهور دائمًا يبحث عن المنفعة التي تعود علية.
“لكل مقام مقال” بمعنى؟ لكل قناة من القنوات يُصنع المحتوى المناسب لها لضمان حصول محتواك أعلى فرص الظهور والمزيد من المشاركات والتفاعل.
بصورة أكثر وضوحًا إذا كنت تستهدف لينكدإن يجب صناعة محتوى خاص به ومع جمهوره، وفي نفس الوقت تُلاحظ أنه لا يتناسب مع الفسيبوك ومع جمهوره وبالتالي المحتوى الذي يتم صناعته على مواقع الويب لا يتناسب مع قنوات التواصل الإجتماعي وغيرها، ولا يُمكن صناعة محتوى مكتوب مثلاً على قناة المحتوى المرئي مثل اليوتيوب.
هنا لابد من تحديد القناة المناسبة للمحتوى الذي تقوم بصناعته مثل:
-
الفيسبوك Facebook: خاص بالإعلانات والترويج للمنتجات والخدمات وهو عبارة عن محتوى مكتوب أو مرئي وتعد أنواع المحتوى على السوشيال ميديا متنوعة كما ذكرنا.
-
انستجرام Instagram: خاص بالصور للترويج عن المنتجات والخدمات.
-
اليوتيوب YouTube: خاص بمقاطع الفيديو منها الترويجي والتعليمي فهو عبارة عن محتوى مرئي.
-
لينكد إن LinkedIn: خاص بالأعمال والشركات والباحثين عن عمل وهو عبارة عن محتوى مكتوب.
-
مواقع الويب Websites: خاص بكتابة المقالات والمدونات بالاضافة إلى الوصف المختصر للتوريج للمنتجات والخدمات.
بالاضافة إلى باقي النقاط التي يجب تحديدها لنجاح محتواك والإستفادة منه بشكل جيد وإحترافي:
5- وضع ميزانية محددة.
6- تحديد جدول زمني للمحتوى الخاص بك.
7- القيام بإنشاء والترويج للمحتوى.
8- تحليل وتقييم النتائج.
ختامًا: ــ
تُعد صناعة المحتوى من أهم الإستراتيجيات في العملية التسويقية، وعلى الرغم من تعدد أنواع المحتوى إلى أنه لا يمكن القيام بالعملية التسويقية بطريقة واحدة من صناعة المحتوى فيفضل التعدد حيث يجب لعلامتك التجارية الترويج لها بعدة طرق مختلفة من صناعة المحتوى فمنها المرئي ومنها الصوتي والكتابي لابد من توافر تلك الأنواع للإستفادة الشاملة القوية لتحقيق أفضل النتائج.
وهنا ينتهي مقالنا حول ما هي أنواع المحتوى؟
ولكن للحديث بقية حول تخصص كل محتوى نحو الإستراتيجية لصناعته والترويج له
ولمزيد من المعرفة يمكنك قراءة مقال عن كيفية صناعة محتوى مرئي؟
شارك المقالة: